这些年来工商社会日渐繁荣进步，传统的贩卖方式，已经很难符合现代人的需求，为了满足购物的乐趣与享受，购买的型态亦随着改变，卖场的布置最好能够让消费者一目了然，若借由眼前的展架广告得知商品的有关情报，将有助于进行自由选购；另外，由于自助式贩卖经营的流行，展架广告已经从次要变为主要。展架广告具有强烈的“视觉传达作用”，可以刺激消费者的购买意愿，，而这种低成本、有效、直接的展架广告，是现代开放式卖场的主要行销媒介。

  以下仅就几种贩卖方式做一比较，大家即可明了展架之于卖场活性化的重要。

    (一)传统菜市场的叫卖方式(杂乱、不符合现代经营方式)

    (二)杂货店的不明确销售方式(无法刺激购买欲)

    (三)轻松舒适、一目了然的购物环境，其诉求重点包括POP、BGM、广播、试吃，兼具听觉视觉、味觉的享受。

  在百货公司、超市、餐厅、速食店、流行服饰店、鞋店等场所，都经常可以见到展架广告，因展架具有下列几点作用：①吸引路人；②告知卖场内贩卖或促销什么东西；③告知商品的分类；④简单说明商品特性；⑤提供顾客最新情报；⑥告知明确的价格；⑦特卖告知；⑧提高购买欲；⑨使店面活泼、卖场活性化；⑩代替贩卖人员销售。

据分析现在消费者的购买阶段分别是注目、兴趣、联想、确认与行动。所以如何从众多的竞争店或五花八门的商品中吸引顾客的眼光，进而达到购买的目的，这都是靠展架广告。

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